整合行销传播 pdf epub mobi txt 2024 电子版 下载

书籍基本信息

书名：整合行销传播 (Integrated Marketing Communications)

ISBN：978-7-5086-2345-6

作者：唐·舒尔茨 (Don E. Schultz)，张金海 (Jinhai Zhang) 译

出版社：机械工业出版社

出版时间：2010年10月

书籍页数：320页

推荐等级：8

豆瓣评分：8.5/235人评价

书籍简介

《整合行销传播》是一部深入探讨现代市场营销策略的经典著作。书中详细介绍了整合行销传播（IMC）的概念、方法及其在实际操作中的应用。作者不仅阐述了理论基础，还提供了大量的案例分析，使读者能够更好地理解和运用这些概念。本书适合市场营销专业人员、企业管理人员以及对市场营销感兴趣的学生阅读。

该书风格偏向理论与实践相结合，旨在帮助读者掌握有效的营销传播工具和技术。目前尚未获得重要奖项，但因其对行业的重要贡献而广受好评。

作者介绍：

唐·舒尔茨（Don E. Schultz），美国西北大学教授，被誉为“整合行销传播之父”。他在市场营销领域有着广泛的研究和丰富的教学经验，其著作深受业界认可。译者张金海是武汉大学新闻与传播学院教授，长期从事广告学和市场营销的教学与研究工作。

书评：

《整合行销传播》是一本非常实用且易于理解的市场营销书籍。它不仅详细介绍了IMC的基本原理，还通过大量实例展示了如何在实践中应用这些理论。这本书对于市场营销专业人士来说是不可或缺的参考书，尤其是那些希望提升自身技能并适应不断变化的市场环境的人。

然而，也有评论指出，尽管本书提供了很多有用的指导，但在某些细节上可能略显浅显。此外，部分读者认为书中的案例可能不够多样化，难以覆盖所有可能的应用场景。

书籍影响：

《整合行销传播》对市场营销领域产生了深远的影响。它的核心理念——即通过多种传播渠道实现一致性的信息传递——已经成为现代市场营销的标准做法。无论是在中国还是全球范围内，这本书都被广泛应用于教育和培训项目中。

相关资源：

纸质版：

• 购买渠道：当当网、京东、亚马逊等在线书店均有销售。

电子版：

• 官方授权平台：无明确官方授权平台。
• 图书馆资源：许多公共图书馆提供电子书借阅服务，你可以通过本地公共图书馆的网站免费借阅《整合行销传播》的PDF版本。
• 学术资源：如果你是学生或教师，可以通过你所在大学的图书馆系统访问该书的电子版。
• 其他合法渠道：中国国家数字图书馆等。

注意：请确保从合法渠道下载电子书，尊重版权。

比较：

与其他同类型的书籍相比，《整合行销传播》在以下几个方面具有独特优势：

• 深度与实用性：相比其他入门级书籍，本书更注重深度与实用性，提供了丰富的案例分析。
• 理论与实践结合：书中不仅讲解理论知识，还通过大量实际案例展示如何应用这些理论，这使得读者更容易理解和应用所学知识。

然而，也有一些书籍在某些方面可能更具优势，例如：

• 《营销管理》（Philip Kotler著）：在理论体系方面更为完整，但可能缺乏实际案例的支持。
• 《营销策划》（吴伯凡著）：侧重于营销策划的具体实施步骤，但对于IMC的整体框架介绍不如本书全面。

通过比较这些书籍，读者可以根据自己的需求选择最适合的学习材料。