市场营销 pdf epub mobi txt 2024 电子版 下载

书籍基本信息

书名：市场营销，《Marketing》

ISBN：978-7-5442-8798-5

作者：菲利普·科特勒，著；梅汝和，冯小译

出版社：机械工业出版社

出版时间：2016年1月

书籍页数：576页

推荐等级：9

豆瓣评分：8.5/3458

书籍简介

本书详细介绍了市场营销的基本理论和实践方法，涵盖市场调研、消费者行为分析、产品策略、定价策略、分销渠道管理以及促销活动等多个方面。内容不仅适用于商业领域的专业人士，也适合想要深入了解市场营销基础知识的学生和初学者。

这本书的风格偏向实用性和系统性，既有深入浅出的理论讲解，也有丰富的案例分析。书中没有特别重要的奖项，但其在市场营销领域的影响力不容忽视。

作者介绍

菲利普·科特勒被誉为“现代营销之父”，他的研究和著作对全球范围内的市场营销理论和实践产生了深远的影响。他的写作风格注重实用性，善于将复杂的理论用简单明了的语言表达出来。此外，他还著有《新竞争》、《营销管理》等多部经典著作。

对于本书的翻译者梅汝和和冯小，他们在翻译领域有着丰富的经验和深厚的造诣，能够准确传达原作者的思想精髓。

书评

这本书获得了广泛的好评，被许多业内人士誉为市场营销领域的圣经。它不仅提供了系统的理论框架，还结合了大量的实际案例，使得读者能够在实践中更好地理解和应用这些知识。然而，部分读者认为书中部分内容略显陈旧，未能完全跟上当前快速变化的市场环境。

知名人士如彼得·德鲁克曾高度评价科特勒的贡献，认为他在市场营销领域的研究成果具有里程碑意义。

书籍影响

本书自问世以来，在市场营销领域产生了深远的影响，成为许多商学院的标准教材之一。无论是对于企业管理人员还是市场营销专业人员，本书都是不可或缺的重要参考书。

考虑到不同地区和文化背景的影响，虽然西方国家对本书的认可度较高，但在某些发展中国家，由于市场环境的特殊性，可能需要结合本地实际情况灵活运用其中的理论。

相关资源

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比较

与《定位》、《影响力》等同类型书籍相比，本书更侧重于系统性的理论构建和全面的实践指导。《定位》更多关注如何在市场中找到独特的定位，而本书则涵盖了市场营销的所有核心领域。《影响力》则更侧重于探讨消费者心理和行为，而本书则是综合性的市场营销指南。